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行銷實務 上(乙版)
書號：FC70111
作者：葉伊修 焦貴真
出版商：台科大圖書
初版日期：2020.04.22
最新出版日期：2024.08.28
ISBN：9786263911345
eISBN：9786263913080
頁數：課本(160頁) / 習作本(32頁)
規格：彩色 / 16開
難易度：基礎至進階
執照號碼：技審字第109018
1.本套教科書結合學界與業界所成，並透過影片逐步引導同學如何撰寫企劃案。
2.本書作者葉老師具業界三十餘年行銷經驗；焦老師也是多年商業簡報選手訓練經驗，此次兩位聯合著作，相信可讓同學將來都成為行銷企劃高手。
2.本書作者葉老師具業界三十餘年行銷經驗；焦老師也是多年商業簡報選手訓練經驗，此次兩位聯合著作，相信可讓同學將來都成為行銷企劃高手。
第一章 行銷的基本觀念
1.1 行銷的意義、本質及範圍
1.2 行銷觀念的演進與爭議
1.3 行銷的社會責任
1.4 科技行銷帶來的影響
第二章 行銷環境分析
2.1 行銷環境分析
2.2 個體環境的變遷下對行銷工作的影響
2.3 總體環境的變遷下對行銷工作的影響
2.4 行銷環境分析工具
2.5 行銷環境分析演練
第三章 顧客購買行為市場分析
3.1 市場結構分析
3.2 消費者購買決策及影響購買行為因素
3.3 組織購買決策及影響購買行為因素
3.4 顧客關係管理的認識
3.5 增進顧客關係發想實作
第四章 目標行銷與行銷組合
4.1 行銷定位理論（STP）的基本認識
4.2 行銷組合的基本認識─4P與4C
4.3 運用行銷整合來完成行銷目標
4.4 SWOT分析
4.5 市場定位與SWOT分析演練
第五章 產品管理
5.1 產品的基本認識
5.2 產品策略
5.3 產品生命週期（PLC）模式
5.4 產品層次與產品生命週期分析演練
第六章 價格管理
6.1 價格決策
6.2 影響價格決策的因素
6.3 基本定價方法
6.4 價格競爭策略
6.5 產品訂價演練
1.1 行銷的意義、本質及範圍
1.2 行銷觀念的演進與爭議
1.3 行銷的社會責任
1.4 科技行銷帶來的影響
第二章 行銷環境分析
2.1 行銷環境分析
2.2 個體環境的變遷下對行銷工作的影響
2.3 總體環境的變遷下對行銷工作的影響
2.4 行銷環境分析工具
2.5 行銷環境分析演練
第三章 顧客購買行為市場分析
3.1 市場結構分析
3.2 消費者購買決策及影響購買行為因素
3.3 組織購買決策及影響購買行為因素
3.4 顧客關係管理的認識
3.5 增進顧客關係發想實作
第四章 目標行銷與行銷組合
4.1 行銷定位理論（STP）的基本認識
4.2 行銷組合的基本認識─4P與4C
4.3 運用行銷整合來完成行銷目標
4.4 SWOT分析
4.5 市場定位與SWOT分析演練
第五章 產品管理
5.1 產品的基本認識
5.2 產品策略
5.3 產品生命週期（PLC）模式
5.4 產品層次與產品生命週期分析演練
第六章 價格管理
6.1 價格決策
6.2 影響價格決策的因素
6.3 基本定價方法
6.4 價格競爭策略
6.5 產品訂價演練
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