行銷實務下

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新課綱教科書

著作權聲明

書號：FC20410

作者：鄭桂芬

出版商：台科大圖書

初版日期：2020.11.16

最新出版日期：2020.11.16

ISBN：9789865231330

eISBN：9789865231330

頁數：課本(232頁) / 習作本(32頁)

規格：A6開 / 膠裝

難易度：基礎至進階

執照號碼：技審字第109273

教科用書審定執照之有效期間，自發照之日起算，至該科目新課程實施之前一日止。

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一、各章節首安排章節大綱、學習目標及內容簡介，提供學生課前掌握
學習重點。
二、將課程內容彙整成圖表，利於老師教學、學生學習。
三、本書以文字說明為主，搭配淺顯易懂的彩色圖片及表格，提高學習
效果。
四、「行銷線上」、「專家一點通」單元屬於延伸學習主題，用以拓展
專業視野。
五、每一章節中安排「隨堂練習」及每一章後均有「學習目標回顧」，
讓學生進行問題研討，且能正確協助學生統整全章關鍵觀念。
六、每一章後的「課後習題」，依各課文順序編排，適合學生循序複習
且驗收學習成效：「實務操作活動」利用所學可實戰操作。
七、除了課本外，本書配備有多種學習資源供師生使用，「習作本」、
「教師手冊」、「MOSME 行動學習一點通」及其他線上教學資源。

第七章通路管理
7-1通路的基本概念
7-2通路類型
7-3通路系統的整合
7-4商品或服務的通路分析演練
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動

第八章推廣管理
8-1推廣策略的基本概念
8-2銷售推廣的基本認識
8-3人員推銷與公共關係
8-4廣告的意義、類型及5M決策
8-5創意行銷推廣活動實作
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動

第九章市場調查與行銷資訊
9-1市場調查的定義、範圍及功能
9-2市場調查的步驟
9-3行銷資訊系統的認識
9-4市場調查實務演練
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動

第十章行銷企劃書撰寫
10-1企劃書撰寫要點
10-2企劃書撰寫流程
10-3企劃書撰寫格式
10-4企劃書撰寫參考主題
10-5行銷企劃書範例
10-6實作活動與範例說明
學習目標回顧
課後習題
實務操作活動

附錄
參考文獻
網路資源
圖片出處

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